泉源 ：金融界

　　自5月初以来，港股上市的农夫 山泉履历 了一波显着 的下跌走势，这不但 令市场关注其将来 表现 ，也让公司首创 人钟睒睒的身家出现了肯定 程度 的缩水。面对 股价的连续 走低，农夫 山泉并未坐以待毙。7月9日收盘后，公司发布公告称，控股股东养生堂筹划 在将来 约六个月内，以自有资金举行 增持公司H股股份的操纵 ，预计增持总金额不高出 20亿港元。

　　在首富钟睒睒脱手 增持的消息刺激下，农夫 山泉的股价于7月10日出现了显着 的跳空上涨，涨幅到达 4.44%。然而，这股由20亿港元大额回购带来的提振作用并未能连续 太久，仅两三个买卖 业务 日之后，农夫 山泉的股价便再度出现显着 下挫。7月15日，公司股价在盘中一度下跌高出 4%，这大概 与瓶装水行业近期掀起的新一轮代价 战密切相干 。

　　克日 ，市场传出消息，随着炎炎夏季 的到来，瓶装饮用水市场的竞争愈发剧烈 ，新一轮的代价 战已经寂静 拉开序幕，而行业龙头农夫 山泉正是此轮代价 战的主力军之一。

　　据悉，在农夫 山泉主打产物 的红瓶天然 水范畴 ，叮咚买菜和小象超市等渠道纷纷推出了低价促销活动 。12瓶550ml的农夫 山泉红瓶水售价仅为12.8元，单瓶代价 不到1.1元。别的 ，有媒体还报道称，在连锁超市红旗连锁的某门店内，农夫 山泉红瓶饮用天然 水的原价为18元/件，但现促销价仅为12.8元/件，折算下来单瓶代价 约1.07元。

　　除了在传统上风 范畴 天然 水市场发力外，农夫 山泉还在2024年4月推出了绿瓶装纯净水，正式进军纯净水范畴 。为了抢占市场份额，农夫 山泉在线上线下渠道均睁开 了大力 大举 度的促销活动 。比方 ，在农夫 山泉的抖音旗舰店中，原价14.9元/件的绿瓶纯净水如今 优惠价仅为9.9元/件，折算下来单瓶代价 约0.82元。而通过永辉超市的线上小程序渠道，叠加优惠券后，农夫 山泉绿瓶纯净水的代价 乃至 可以低至7.92元/件，单瓶代价 仅为0.66元。

　　作为瓶装水行业的龙头，农夫 山泉此番大规模铺货绿瓶纯净水并全面贬价 促销，无疑给竞争对手带来了巨大的压力。怡宝、娃哈哈等品牌也不得不纷纷跟进，推出促销贬价 活动 ，将瓶装水的代价 拉低到了1元上下。据相识 ，相近规格的怡宝纯净水在叮咚买菜、小象超市的售价分别为11.9元、10.9元；而596ml娃哈哈纯净水的售价则分别为12.8元、11.9元。

　　值得留意 的是，有业内人士指出，近期的贬价 促销并不但 仅是为了打代价 战。炎天 气候 酷热 ，是瓶装饮用水的斲丧 高峰，各品牌都会搞促销活动 ，只是地区 差别 促销政策也差别 。不外 ，相较于往年，本年 的促销力度更大、范围更广。

　　根据灼识咨询的陈诉 ，2023年按零售额计的中国即饮软饮市场规模到达 了9092亿元人民币。此中 ，包装饮用水是最大的品类，2023年的市场规模为2150亿元，预计2023年至2028年的复合年增长率为7.9%。

　　总体来看，只管 瓶装水看似到处 可见并不起眼，但卖水实则是一门具备巨大潜力且非常赢利 的买卖 。Wind数据表现 ，近几年农夫 山泉的净利润在连续 、稳固 提拔 ，贩卖 毛利率也已经靠近 60%，表现 非常强劲。

　　面对 连续 扩容的市场，农夫 山泉等企业掀起新一轮代价 战以抢占市场份额也是情理之中的事变 。然而，贬价 促销无疑将压缩公司的利润空间，这也是农夫 山泉股价在控股股东抛出20亿港元增持筹划 后很快就重新遭遇显着 下挫的重要 缘故起因 地点 。将来 的市场竞争将更加剧烈 ，农夫 山泉可否 在代价 战中保持领先并连续 红利 ，值得市场连续 关注。