由于奢侈操行 业的低迷使Burberry挑衅 香奈儿和路易威登等高端品牌的积极 受挫，这家英国奢侈品牌更换了首席实行 官，并停息 了派息。

Jonathan Akeroyd在这家英国公司任职不到两年半后即将离职 ，接替他的将是Michael Kors、Coach和Jimmy Choo的前首席实行 官Joshua Schulman。自Akeroyd于2022年4月上任以来，该公司股价险些 下跌了一半。克制 发稿，该股在伦敦下跌逾15%。

别的 ，Burberry在周一公布 停息 派发股息，并表现 奢侈操行 业贩卖 的放缓将连续 到7月份。该公司表现 ，假如 这种环境 继承 下去，预计本年 前六个月将出现亏损，整年 利润也将低于预期。

在奢侈品市场放缓后，Burberry正在放弃对准 高端客户的筹划 ，并将对象转向不太富裕的斲丧 者。该公司不停 试图将本身 重新定位为高端奢侈品牌，但这种变化 未能取得结果 。

为了重振品牌，这家时装公司不绝 更换创意总监换，如今 还换了首席实行 官。Akeroyd参加 后不久，该公司近来 一次约请 计划 师Daniel Lee是在2022年10月。Akeroyd和Lee的筹划 是通过重新关注外套 和雨衣，以及一个新的传统风格的标记 ，来唤醒 顾客对Burberry“英国风格”的影象 ，但这一筹划 未能到达 预期。

自Angela Ahrendts离职 以来，Burberry在已往 十年中不停 在苦苦挣扎，据悉，Ahlendts曾被以为 是重振该品牌的功臣。随后，Christopher Bailey接替Ahrendts担当 首席实行 官，但同时兼任首席创意官一职，此举激愤 了投资者。

Marco Gobbetti之后被约请 接替Bailey，他订定 了一项“提拔 ”Burberry的战略，筹划 进步 订价 ，并更多地关注其手袋和皮革配饰部分 。Gobbetti还约请 了一位以在纪梵希的工作而闻名 的Riccardo Tisci，但依然未能真正重新点燃市场对Burberry的需求。

董事长Gerry Murphy周一表现 ，究竟 证明 ，奢侈品市场比预期更具挑衅 性。

在谈到战略变革 时，他增补 道：“我们正在采取 果断举措 ，重新均衡 我们的产物 ，让Burberry的核心 客户更认识 我们的产物 ，同时带来相干 的奇怪 感。”

根据数据表现 ，克制 6月29日的13周内，该公司营收降落 了22%，至4.58亿英镑(5.94亿美元)。同店贩卖 额降落 了21%。