孙若风说：“网红经济本质上是一种眼球经济，不大概 不停 红下去，正如俗话所说‘花无百日红’。发展‘网红都会 ’，就应该摒弃原先的‘品牌’头脑 。”

　　比年 来，素人网红和网络大v们，带红了一个个本来 不起眼的小众旅游地。本年 ，随着文旅财产 成为经济复苏中新的斲丧 增长点，多地不谋而合 地瞄向互联网平台，试图“抢占流量”。但前有“王婆说媒”带火开封旅游，后有东方甄选直播“翻车”，让本地 陷入舆论场，都验证了文旅直播“可载舟亦可覆舟”。

　　文旅热之下，不少专家学者近期提出“冷思考 ”：流量效应让地方文旅宣传变得浮躁，变得同质化。在流量高峰时，网络像显微镜一样放大主播所言所摄，地方文旅口碑易陷入南北极 分化地步 ，而当流量退潮后，“网红都会 ”客流量能保持在什么程度 也颇为堪忧。

　　但在文旅部科教司原司长孙若风看来，文旅直播的发展，总体上是一个令人奋发 的征象 。尤其是对于文旅直播中的大众参加 ，他持支持态度。在克日 举行 的“2024山西·忻州长城两边 是故乡文化旅游季”期间，第一财经记者就“网红文旅都会 ”的发展题目 ，对孙若风举行 了专访。

　　“文化市场始终是在一部分 人的质疑、‘贴标签’中发展起来的。在数字经济期间 ，利用 互联网平台发展直播文化，并将其与文旅财产 相连合 ，是一种发展趋势，这必要 管理 但不能倾轧 。相反，它的存在进一步激活了大众的文化权益。”孙若风告诉记者。

　　他举例说，在旅游景区，时而会望见 穿唐装汉服，拍直播、录视频的游客 。这些游客 的文化权益从传统意义上的受教诲 权、斲丧 权等进一步扩展到了表达权和创造权上。发展文旅经济，要恭敬 网红，尤其是“素人网红”的表达权。

　　他还提到，在互联网平台上，通过文旅斲丧 者的视频向潜伏 斲丧 者显现 本地 风土情面 ，这是一个更划一 的信息互换 方式，可以让本地 文旅财产 有更为坚固 的社会底子 ，乃至 一些小众旅游区由此得以发掘 ，进而动员 本地 经济发展。从供给侧看，网络直播的存在，也让文旅财产 出现 “百家争鸣”，各地文旅部分 在聚光灯下迭出发展新招。

　　从客岁 的淄博烧烤到本年 的尔滨旅游，一些都会 和一些本地 人大概 屡见不鲜 的事物，好像 都在不经意间成为了“网红”。在此趋势下，不少都会 “卷”了起来，盼望 接棒流量，成为下一个“网红”。

　　对此，孙若风表现 ，在互联网期间 ，流量很难被一些所谓的“外力”所裹挟或操控，也不能指望有办法去猜测 下一个“网红都会 ”的地点 。

　　“网红经济本质上是一种眼球经济，不大概 不停 红下去，正如俗话所说‘花无百日红’。发展‘网红都会 ’，就应该摒弃原先的‘品牌’头脑 。”孙若风说。

　　他同时表现 ，老牌文旅都会 不应该鄙视 所谓的“网红都会 ”，二者也并非对立关系。前者拥有资源上风 ，更方便承接流量，运用“网红”头脑 ，可以更靠近 时下斲丧 者生理 和需求；而后者假如 能“稳”得下来，就有机遇 超过 网红的生命周期，成为新的“品牌”。

　　另一个引起业界纷争的话题是，在“网红都会 ”，游客大概 是奔着流量而来，而非奔着本地 文旅特色而来。对此孙若风的观点是，各地文旅部分 不应太过在意这两者之间的区分。换个角度来看，夺取 到“流量”，并将其转化为“客流量”，已经是一种乐成 。至于客流量是否源源不绝 ，就必要 看本地 怎样 随机应变 地丰富业态，乘势发展。

　　他同时提示 ，本地 方当局 借助流量、发展文旅财产 时，必要 谨防“泡沫化”和太过 开辟 。

　　“在都会 发展中，我们最盼望 看到的还是 ‘嵌入式’‘融入式’和‘生存 化’的文旅建立 。固然 一些都会 可以通过文旅财产 ，来个‘大手笔’，但这毕竟 是少数。多数环境 下，越是‘小而美’，越利于地区 文旅资源的可连续 性发展，镌汰 开辟 和本地 原住民之间的辩论 ，克制 国有资源 、社会资源 和人力资源 的浪费。”孙若风说。

　　他举例说，已往 几年，已有一些地方早些年大量兴建的民宿或海景房，遭遇租不出去大概 卖不出去的窘境 。谈及“民宿扎堆”征象 时，他表现 ，集聚式发展有公道 之处，但也必要 思量 斲丧 承载力。

　　他还提示称，并非全部 都会 都得当 转型为文旅都会 。

　　“我们盼望 更多都会 发展文旅经济，但文旅经济也受宏观环境 等多方面因素影响，并必要 有天赋 上风 和后资质 源投入。站在都会 主体的角度，文旅财产 不会对全部 地区 原有财产 都起到更换 效应。比如 在资源型都会 ，它们可以通过发展文旅财产 ，实现绿色转型等目标 ，同时也不能忽视原有支柱财产 的当代 化转型。这些都会 中的一些，在将来 肯定 时间内，原有财产 大概 仍旧 是支持 本地 经济发展的根本 盘。”孙若风说。