董宇辉“单飞”！俞敏洪送公司，“分手了局 ”早已写好

专题：董宇辉单飞！俞敏洪：“公司是送给宇辉的”

　　泉源：泉源 | 《商学院》杂志

　　这次“分手”是面子的，但对两边来说都是检验的开始。善于运营和供应链的东方甄选，没有了董宇辉和与辉偕行的流量，用户和投资者还会买单吗？还能维持如今的股价和估值吗？离开了俞敏洪和东方甄选保护的董宇辉能顺应新脚色，独立应对贸易天下的暴虐吗？

　　“董宇辉离职 ”相干话题引爆热搜。

　　董宇辉“单飞”

　　俞敏洪：公司是送给宇辉的

　　7月25日，东方甄选（01797.HK）发布公告称，董宇辉已决定不再担当公司雇员及公司一个归并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他奇迹的投入及个人时间安排，于当天见效。

　　东方甄选公告还称，“东方甄选同意将与辉偕行 100%股权出售给董宇辉，代价为7658.55万元”。根据公告，东方甄选对与辉偕行的出售，协议各方将尽最大积极，在6个月内完成。买卖业务对价董宇辉将分两次付出。

　　至此，董宇辉连同“与辉偕行 ”正式告别东方甄选。

　　在上述公告后不久，董宇辉抖音账号发文表现：“思量到如今的实际状态和发展规划，颠末两边的友爱协商和同等决定，与辉偕行这家公司，之后就要开始独立运行了。离开了港口的庇佑，与辉偕行从本日开始，就要独自驶向广阔海面了。将来不可预知，唯有尽力以赴”。

　　新东方首创人、东方甄选CEO俞敏洪在《致东方甄选股东朋侪的一封公开信》中表现，与辉偕行就要独立了，为了表现感谢，除了已经付出答应的全部报酬，已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉偕行的全部净利润嘉奖给董宇辉。同时，董宇辉持有与辉偕行所需的股权购买款，也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排付出。为了确保与辉偕行业务的正常运营，东方甄选经董事会同意将研发好的信息体系无偿交付与辉偕行利用。

　　大概是怕公开信内容不敷直白，25日晚间，俞敏洪更是在交际平台表明称，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”俞敏洪表现，与辉偕行自创建以来获取的全部收益包罗全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉偕行，支持他们继承发展。

　　在公开信中，俞敏洪用“在所不辞”形容和董宇辉之间的关系：“祝愿与辉偕行，买卖茂盛，一起长虹！宇辉和与辉偕行以后有效得着我的地方，我在所不辞！”

　　“我个人及与辉偕行非常感谢俞老师。”董宇辉半小时后在批评区回应，他还发布长文回顾了与辉偕行的履历，并再次感谢俞敏洪。

　　“分手了局 ”早已写好

　　公开信息表现，董宇辉于2019年参加新东方在线，2021年，随着新东方向直播电商转型，董宇辉成为东方甄选的主播之一。2022年6月，董宇辉双语直播带货视频“刷屏”，以新型带货方式走红网络。

　　东方甄选乐成转型背后，董宇辉功不可没。据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方甄选的观看次数、GMV的提拔均有显着的动员作用。到2023年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，明显高于董宇辉未直播日GMV。

　　然而，走红一年后，2023年12月，东方甄选“小作文变乱 ”发作，东方甄选内部管理抵牾现于台前，董宇辉的去留题目引发广泛关注。

　　以后，“小作文变乱 ”以孙东旭被免除东方甄选实行董事、CEO职务，俞敏洪、董宇辉合体直播，董宇辉表态不会离开东方甄选作结。

　　为了平息东方甄选“小作文”风波，董宇辉还被任命为新东方教诲科技团体董事长文化助理，兼任新东方文旅团体副总裁。

　　据《新京报》·贝壳财经报道，俞敏洪曾透露，将为董宇辉创建独立工作室。这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，“假如宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”俞敏洪表现。

　　2023年末，“与辉偕行 ”诞生，企业认证为与辉偕行（北京）科技有限公司。

　　董宇辉的“单飞”固然有些忽然，但在东方甄选内部这早已经不是机密。

　　“我们很早就知道董宇辉要单飞，但与辉偕行作为东方甄选上市公司100%控股的公司，在公司发公告之前，我们必须严格保密。”有东方甄选内部知恋人士对腾讯《深网》透露。

　　有靠近新东方和东方甄选的知恋人士对《深网》透露，“小作文”变乱后，在网红模式和产物蹊径之间，东方甄选更刚强的选择了后者。这意味着东方甄选会继承弱化主播话语权，刚强地选择产物蹊径。

　　统统迹象都指向一点，董宇辉“单飞”早已埋下伏笔。

　　究竟上，就在东方甄选的“分手公告”发布8天前，董宇辉带队的与辉偕行就搬家到了新的办公地区。其新办公室地点位于北京市海淀区互联网金融中心 3层，与新东方大楼隔了一条马路，紧挨抖音总部办公区，新办公室2000多平方米。线上有超10万名在线网友通过直播间观光了其新办公室。

　　值得留意的是，直至本日，与辉偕行抖音直播间近30日累计带货8198款产物，此中并无东方甄选自营品牌产物，始终在选品及供应链方面保持相对独立。

　　据第三方数据，与辉偕行创建 7个月以来，其GMV已经高出 42亿元；近30日内贩卖额高出 7亿元，险些是东方甄选同期的7倍。

　　7月25日董宇辉“单飞”当晚，东方甄选和与辉偕行均开启了抖音直播。虽董宇辉没有在直播间露面，但与辉偕行直播间同时在线观众一度高出 10万人，而东方甄选直播间同时在线观众维持在2万人左右，相差悬殊。

　　由这些数据或可以看出，董宇辉在试水独立的这7个月内，交出了一份亮眼的答卷，也加强了其“单飞”的信心与话语权。

　　多鲸资源合资人葛文伟对《北京商报》表现，董宇辉与东方甄选“分手”，是一个肯定了局。董宇辉的彻底出走，对东方甄选和新东方来说，大概也是一件功德。从忽然爆火至今，东方甄选和董宇辉都履历了各种各样的舆情，公司的股价也曾一度坐上过山车。在此次履历变革之后，两边都重新出发，对两家公司的长远发展大概是更加有利的选择。

　　这次“分手”是面子的，但对两边来说都是检验的开始。善于运营和供应链的东方甄选，没有了董宇辉和与辉偕行的流量，用户和投资者还会买单吗？还能维持如今的股价和估值吗？而董宇辉和与辉偕行，离开了俞敏洪和东方甄选保护的董宇辉能顺应新脚色，独立应对贸易天下的暴虐吗？

　　董宇辉能独当一面吗？

　　与辉偕行已证明本身的吸金本领。

　　据东方甄选披露，自2023年12月22日与辉偕行创建至本年 6月尾，半年时间，与辉偕行实现未经考核除税前溢利约为人民币1.89亿元，纯利约为人民币1.41亿元。克制 2024年6月30日未经考核账目标资产净值约为人民币7658.546万元。

　　然而，董宇辉作为超等主播已往其开释的能量、显现的本领一度创建在东方甄选搭建的供应链体系和运营体系之上。

　　如今与辉偕行的办公园地、运营体系均是俞敏洪和新东方团队支持的。“从场合探求、买卖业务会商、工区装修，都是由新东方资产专业团队完成，为了收缩工期，他们夜以继日积极，准期完成任务。”俞敏洪写道。

　　失去平台底子后，与辉偕行作为一个独立的主体，必要补足的不但仅是单纯贸易上的渠道、链路、产物、运营等等。

　　据《中国策划报》报道，在盘古智库研究院高级研究员江瀚看来，与辉偕行将得到来自东方甄选的未分配溢利分派，这在财务上为其提供了额外的资金，可以用于业务拓展、市场推广或团队建立等方面。别的，东方甄选答应免费提供自主研发的信息体系，这将有助于与辉偕行进步运营服从，低落运营本钱，尤其是在独立之后，如许的技能支持显得尤为紧张，可以确保公司业务的安稳过渡和连续发展。

　　江瀚进一步提示道：“不外，市场不是风平浪静的，贸易市场如同战场，对于董宇辉来说，这个时间独立开来，面对的压力也是可想而知的，在失去了东方甄选一系列的支持与资助之后，怎样可以或许维持自身充足高程度的直播带货本领，着实也在检验着与辉偕行。”

　　失去董宇辉，

　　东方甄选有何影响？

　　在素履咨询首创人郁苗看来，独立后，东方甄选和与辉偕行将成为相互之间最大的竞品。别的，此次与辉偕行独立后，相干收入将不再计入东方甄选，这对东方甄选来说也是新的挑衅。

　　互联网财产时评人张书乐刊文称，切割后董宇辉终于不会再连续影响东方甄选的业绩了，俞敏洪的做法，从某种层面来看是在止损，包管将来东方甄选不会进一步受到与董宇辉相干的舆论危急。

　　着名经济学者、工信部信息通讯经济专家委员会委员盘和林告诉《中国策划报》记者：“对于东方甄选，如今必要培养更多IP来更换董宇辉离开后的流量丧失。”

　　不外，对于俞敏洪来说，他跟东方甄选将来的重心，依然咬定在“自营品”上。

　　俞敏洪在公开信中则表现，东方甄选自营品已经成为征象级的产物，信托其自营品体系和会员体系肯定会越来越好；将来东方甄选和新东方团体将会进一步精密相助，形成更加美满的贸易相助模式，推动两边更快更好发展。而新东方作为东方甄选的大股东，对于其康健发展也有着不可推卸的责任。

　　受董宇辉离职和与辉偕行独立消息影响，新东方美股盘前一度跌超6%。

　　而针对东方甄选不振的股价，俞敏洪也提到了接下来的对策，公司会通过股票回购等方式，不绝提拔股东代价。

　　然而，俞敏洪不得不正视的一个重要题目是：怎样最大限度地发挥东方甄选的特色和竞争力，以吸引和留住更多的粉丝，救济不振的业绩表现。